24小时咨询热线： 4006666666 辣椒财经︱除了“黑色异物”的舆情危机，旺旺还在力拒“变老”危局
发布时间：2025-05-07 点此：858次
被曝“喝出黑色异物”，幼年记忆里的旺仔牛奶被再次拉入大众视野。
11月23日，#旺旺集团声明#等相关论题冲上热搜。
旺旺集团的回应不可谓不敏捷，第一时刻赴现场与顾客交流，首席营运官蔡旺家22日晚也发文表明，“安心、定心，不必忧虑。关闭管道，没有汤姆，更没有杰瑞。”
为了进一步消除疑虑，旺旺集团在23日清晨更是发布了一份正式声明。声明称对生产线进行全面检查后没有发现反常。正与有关监管部门进行交流，赶快查清现实原委。
据悉，被曝喝出异物的旺仔牛奶，是旺旺最经典的产品之一，也是其乳品及饮料类营收的肯定支柱。
初步判断不是老鼠，开始爆料视频已不显现
旺仔牛奶喝出异物的疑云，还在继续发酵中。
事情的原因，还要从11月20日说起。当天，有网友在个人交际渠道发视频爆料，在旺仔牛奶中喝出异物。
视频显现，旺仔牛奶的罐体被用刀割开，显露罐底“一团不规则的黑色异物”，视频配文“孩子翻开喝了一口说滋味很怪，倒掉翻开后真的厌恶”。
视频宣布后，随即引起热议，谈论区有网友猜想异物为老鼠。
22日彭先生又再次发布视频，称现已与厂家取得联系，现在厂家提出了一赔十的计划，而异状物则两边各自取一半，等候成分检测成果。
22日晚，蔡旺家发文回应，“安心、定心,不必忧虑。关闭管道，没有汤姆，更没有杰瑞。”更以“我本年40岁，我喝旺仔牛奶现已28年了”以证明产品的安全性。紧接着，旺旺集团发布正式声明，对生产线进行全面检查，没有反常。
另据极目新闻23日晚音讯，异物已取样送检，初步判断异物不是老鼠，不过查验需求时刻，相关成果和状况阐明后续会发布。
值得注意的是，23日当事人也再次发宣称，没有杰瑞没有汤姆，从头到尾没有说过异物是杰瑞，仅仅不明异物。该异物大部分被厂家拿去了，自己留了一部分。
到发稿前，当事人个人账号的已无开始爆料视频。23日下午，记者检查时，该视频还曾处于非揭露状况。
上市近三十年，旺仔牛奶是支柱单品
一说到旺仔牛奶，许多人脑海中都会显现这几段魔性洗脑广告。比方，“再看，再看我就把你喝掉”“三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”。
这款1996年正式上市的复原乳，伴随着许多80、90一代长大的风味牛奶，也是旺旺的支柱单品。
揭露材料显现，旺旺的产品首要由米果类、乳品及饮料类和休闲食物三大类构成。2023财年，旺旺三大首要产品的营收占比分别为25.34%、50.69%、23.33%。
也就是说，乳品及饮料类占总营收的一半，在2023财年到达119.56亿元。而旺仔牛奶的收入一向占有乳品及饮料事务收入约9成份额。
从旺旺历年财务数据来看，2013年旺仔牛奶出售额到达峰顶，全年收入约112亿，尔后便呈现下滑徜徉在百亿以下，2016年一度跌到85亿元。直到2021年，旺仔牛奶才回到百亿单品之列。
一款产品卖上近三十年，当然值得称赞，但配方和首要原材料经久不变，也让旺仔牛奶正面临着品牌“老化”的问题。
一方面，国内乳企在常温、低温乳制品的立异不断，让风味牛奶商场份额正在逐步紧缩。另据智研咨询发布的《2018-2024年我国牛奶工作商场深度调研及出资战略研究陈述》显现，纯牛奶和酸奶现已成为顾客的首要挑选。
另一方面，80、90后现已成了不喝旺仔牛奶的成年人。2017年，旺仔牛奶更新了“李子明同学”的广告续集，但00后好像并没接住这波“回想杀”。
不过，旺仔牛奶仍在活跃处理窘境。比方，2019年，推出56个民族版旺仔牛奶盲盒大火后，2020年又推出了工作系列盲盒。
旺旺2023财年（2023年4月至2024年3月）成绩陈述显现，乳品及饮料事务收入119.56亿元，同比增加7.4%，旺仔牛奶获高个位数增加。
针对这一数据，公司将其归于旺仔牛奶56个民族罐返场出售，引人喜欢的民族特色造型激起顾客的购买保藏志愿，促进旺仔牛奶完成增加。
“四十不惑”，老品牌需求新生机
揭露材料显现，旺旺集团建立于1962年，前身为宜兰食物工业股份有限公司。1983年，旺旺品牌正式建立，并于90年代初赴大陆出资设厂，2008年正式登陆港交所。
从品牌正式建立来算，旺旺现已到了“四十不惑”的阶段。近些年，环绕旺旺“中年危机”的论题经久不衰。
首战之地的是，近十年间，旺旺成绩一向上下动摇，堕入增加阻滞。
数据显现，2012年旺旺集团营收初次打破200亿元，次年营收再立异高，逾越230亿元，公司营收至今仍在该数值上下徜徉。
从近几年的数据来看，2021财年旺旺营收达239.85亿元，逾越2013年创前史新高，但增加未能坚持。在2022财年下滑后，2023财年又重回增加轨迹，陈述期内经营收入为235.86亿元。
其次，近年来旺旺缺少出圈的新单品，旗下主力产品旺仔牛奶、旺旺雪饼等都有较长的“工龄”。
据悉，旺仔小馒头诞生在1994年，旺仔牛奶在1996年上市，旺旺雪饼诞生于1984年，旺旺仙贝诞生在1983年。
明显，年轻化、新增量，都是旺旺眼下亟待处理的问题。
现实上，成绩增加遇阻之后，旺旺推出了许多新品，以寻觅商场增量。比方婴幼儿辅食物牌“贝比玛玛”、即饮咖啡品牌“邦德咖啡”，健康养分品牌“Fix x Body”及辣味品牌“Mr Hot”。
旺旺在2023年财报中指出，近5年内推出的新品占总收入的份额到达了双位数。惋惜的是，还未呈现出圈的爆款产品。此外，旺旺还在加快出海。2023财年，旺旺海外商场收益事务到达双位数增加。
其寻觅增量的一系列行为，都足以阐明，“老牌”旺旺回绝变老。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪 归纳报导
